A vállalkozások környezete
Magában foglalja mindazokat a külső tényezőket, amelyek befolyásolják és meghatározzák piaci jelenlétének hatékonyságát.
A vállalkozások mikrokörnyezete
A vállalkozások közvetlen környezete, amely direkt módon befolyásolja a vállalkozás képességét a piac kiszolgálására.
Elemei:
- szállítók
- a vállalatot és versenytársait a működéshez szükséges anyagokkal és szolgáltatásokkal látják el
- piaci közvetítők
- a vállalkozást termékei eladásában, terítésében, a fogyasztókhoz való eljuttatásban segítik
- formái:
- kereskedelmi közvetítők: segítenek a vállalkozásnak a fogyasztók megtalálásában ( ügynöki hálózat, viszonteladók )
- szállítmányozók: az árut eredeti helyükről a célállomásra juttatják
- pénzügyi szolgáltatók: a vállalkozókat pénzügyileg segítik ( bankok )
- vevők
- a terméket fogyasztási céllal vásárolják
- formái:
- fogyasztópiacok: egyének és háztartások, akik személyes szükségletükre vásárolnak
- ipari piacok: szervezetek, akik új termékek előállítása céljából vásárolnak
- viszonteladók piaca: a vásárolt termékeket bizonyos haszonnal adják tovább
- nemzetközi piacok: külföldi vásárlók
- versenytársak
- a piacon azonos vagy hasonló tevékenységet folytató vállalkozások
- formái:
- hasonló terméket, hasonló áron, ugyanazoknak a vásárlóknak értékesít
- hasonló terméket gyárt
- ugyanazt a terméket vagy szolgáltatást nyújtó vállalkozás
- minden vállalkozás, amely ugyanannak a fogyasztónak a pénzéért versenyez
- közvélemény
- a vállalkozásnak el kell fogadtatni magát a szélesebb nyilvánossággal, amely befolyásolja az üzletmenetét
- formái:
- általános közvélemény
- helyi közvélemény
- belső közvélemény ( tulajdonosok, vezetők, dolgozók )
A vállalkozások makrokörnyezete
- az a szélesebb társadalmi környezet, amely közvetlenül befolyásolja a vállalkozások tevékenységét
- elemei:
- tudományos-technikai környezet: technológiai fejlődés, innováció, technológiai fejlődés befolyásolja a vállalkozások működését
- demográfiai környezet: a népesség száma, összetétele, a családok nagysága hatással van a vállalkozások piaci helyzetére
- gazdasági környezet: a lakosság reáljövedelme, megtakarítások, hitelek
- természeti környezet: rendelkezésre álló nyersanyagok mennyisége, nyersanyag árak, környezetszennyezés
- politikai és jogi környezet: jogi előírások, törvények