Marketing érettségi

Termékpolitika, a termékfejlesztés folyamata

A termékpolitika a vállalat termékkínálatának kialakításával kapcsolatos döntéseket és eszközöket foglalja magába.

A termékkínálat a vállalat által forgalmazott termékek és szolgáltatások összessége.

 

A termékválaszték azonos rendeltetésű, de eltérő tulajdonságú termékek. 

A választéknak lehet szélessége, ami azt jelenti, hogy hány termékcsoport van a kínálatunkban. Eszerint a választék lehet széles, vagy szűk. 

Választék mélysége pedig egy adott termék csoportba tartozó termékek száma. Eszerint a választék lehet lapos, vagy mi pl. méretválaszték, modell változatok.

 

Fontos megemlíteni a választék típusai. 

Van a teljes választék. Pl. egy kis élelmiszer bolt kínálata lehet teljeskörű. Széles, de lapos. Vagyis minden termék csoportból tart terméket, de csak egy- két fajtát. 

Van a szakválaszték ami egy szakbolt választéka, ez lehet kevésbé széles, inkább mély. 

Speciális választék szűk és mély pl. márkakereskedő kínálata, akik csak egy márkához tartozó termékeket forgalmaznak.

 

A termékeket lehet elemezni, vizsgálni a BCG mátrixszal. Itt azt figyeljük meg, hogy a piaci növekedési ütemük és a piaci részesedésük alapján melyik csoportba tartoznak. Vannak a fejős tehenet, vannak a sztárok vannak a kérdőjelek és a döglött kutyák.

Termékfejlesztés folyamata

A termékfejlesztés folyamatán az új ötletek keresésétől a termék piaci bevezetéséig tartó tevékenységek összességét értjük.

 

  1. A termékötletek gyűjtése

Igen nagyszámú ötlet kell ahhoz, hogy végül is sikeres termékkel jelenhessünk meg a piacon. Az új termékre vonatkozó ötletek külső és belső forrásból származhatnak.

Külső források: fogyasztók, felhasználók, szállítók

Belső források: vállalati kutatórészleg, gyártó egység, piackutató szervezet.

  1. Az ötletek szelektálása

A termékötletek szelektálása részben marketing feladat, részben műszaki és gazdasági kérdés. Figyelembe kell venni:

  • a vállalat piaci tevékenységét
  • műszaki szempontokat
  • gazdasági szempontokat.
  1. A termékfejlesztés

Ebben a szakaszban a műszaki szempontok dominálnak. A végcél tesztelhető termék előállítása és előkészület a nagyüzemi mértékben történő gyártásra.  

  1. Terméktesztelés

A terméktesztelés a termék tulajdonságaira, várható keresletére vonatkozó fogyasztói és felhasználói vélemények összegyűjtése. 

  1. A termék bevezetése a piacra

A terméket megfelelően elő kell készíteni a piaci fogadtatásra: 

  • Biztosítani kell a kellő termékmennyiséget, 
  • Lehetővé kell tenni, hogy széles körben kapható legyen, 
  • Ki kell alakítani a garancia, szerviz és vevőszolgálat rendjét, 
  1. A termék elfogadása

A próbavásárlástól a termék rendszeres vásárlásáig terjedő vásárlások sorozata. 

 

Meg kell említeni még új termék bevezetésekor a termékkannibalizmus fogalmát, melyen egy új terméknek más saját termék értékesítésének rovására elért forgalomnövekedését értjük. 

 

Vélemény, hozzászólás?

Az e-mail-címet nem tesszük közzé.